Titelgestaltung

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Das Wichtigste im Überblick.

Ein Programmtitel, bzw. die Kennung eines Sendeformats, besteht in der Regel aus einer Wortmarke sowie einem Hintergrundbild.

Das Programmlogo ist in der Regel eine Wortmarke in einfarbiger sowie einfacher Gestaltung. Die Grundfarbe ist je nach Hintergrund weiß oder dunkelgrau. Vermieden werden sollen 3D-Effekte, Verläufe oder ähnliche Effekte im Endstand.

Für individuelle Gestaltungsmöglichkeiten der Programmlogos sind alle Schriftschnitte der Hausschrift erlaubt – außer der Condensed.

Wortmarken bestehen in der Regel aus einem oder zwei kombinierten Schriftschnitten. Punktuelle kreative Veränderungen und das Hinzufügen anderer Schriftschnitte sind erlaubt, sofern diese Maßnahmen zum Stil des Programms passen.

Bei teilfinanzierten Partnerproduktionen dürfen ggf. andere Schriften als die Hausschrift verwendet werden. Dies ist grundsätzlich mit dem Corporate Design abzustimmen.

Kombiniert mit einem Programmlogo steht das ZDF-Logo als Endorsement immer oben rechts. Ausnahme: Beginnt ein Programmname mit dem Begriff „ZDF“ (z. B. „ZDFspezial“), steht das ZDF-Logo links vom Programmlogo.

Der Abstand x zwischen Programmlogo und Endorsement orientiert sich an der Höhe der 2 des ZDF-Logos. Die Höhe der Wortmarke beträgt 3x. Das Programmlogo muss in verschiedenen Formaten funktionieren.

Das Programmlogo muss mit und ohne Endorsement funktionieren und in beiden Zuständen angelegt werden. Das Endorsement entfällt Onair in den Bauchbinden und Online, wenn das Logo unter dem orangenem ZDF-Branding steht.

Das Hintergrundbild kann der Schlussstand der Vorspann-Animation bzw. ein Bild oder ein grafisches Motiv sein und muß zur inhaltlichen Tonalität der Sendung passen.

Für das Streamingportal müssen die Logos in weiß, als transparentes png angeliefert werden, ein Template finden Sie im Downloadbereich unten auf der Seite.

Spezifikationen

Logos im Streamingportal
- Infos
  Logos können rein typografisch oder kombinierte Text- und Grafikelemente sein!
  
  Logos ausschließlich in weiß darstellen, Transparenz möglich (max 50%).
  Ausnahme können farbige Akzente sein, die sich aus den Sendungsdesign ableiten.
  
  Die ZDF-Type ist Grundlage einer Logo-Gestaltung auch in Versalien oder weiteren Varianten und in Kombination mit anderen Schriften und Bildmarken.
  
  Logos müssen klar und prägnant gestaltet sein, mit maximal 3 unterschiedlichen Gestaltungselementen (Schriftschnitte, grafische Elemente).
  
  Titel und Text sollten mit Blick auf Inhalt/Information sinnvoll gewichtet sein -
  Was ist Titel, was ist Unterzeile? (Was kann weg?)
  Weniger ist mehr – in Kombination mit dem Bild sehen!
  Wichtig bei Titelfindung: Idealerweise funktioniert der Sendetitel ohne Unterzeile.
  (Unterzeilen sollten im Sophora-Titelbereich stehen, nicht im Logo (auch Alternative zu Unterzeilen)
  
  Schrift im Logo muss auf allen Ausspielwegen noch lesbar sein -
  Kleinstmögliche Schriftgröße 45pt (siehe Logo-Vorlage in Masterdatei: Unterzeilenfläche sollte nicht unterschritten werden)
  
  Die Lesbarkeit auf allen Ausspielwegen muss beachtet werden, Mindestschriftgröße der ZDF Type ist 45pt, Schriftschnitt Medium und fetter.
  
  Anlieferung von Logos idealerweise als eps/pdf/ai oder freigestellt als png mit mindestens 2000 px
  
  Bereitstellung/Download-Hinweis zum Schriftpaket + Master
  Bereitstellung aller Schriftschnitte und Masterdatei zum Download (Link) / an ausgewählte Partner können auch die Varianten ZDF Design und ZDF Micro ausgegeben werden
- Beispiele positiv
  
  Beispiel: Logo mit Transparenz
  
  Beispiel: 3-zeiliges Logo
- Beispiele negativ
  
  Negativ: Überladen, zu viele Elemente (Schriften und Grafikelemente, hier: 6), unnötige Inhalte (“Lege packts an” - Moderator ist bekannt und im Bild)
  
  Negativ: keine Gewichtung
  
  Negativ: Unterzeile ohne Mehrwehrt (außerdem keine ZDF Type)
- Unterzeile
  
  Positiv
  (Unterzeilen in Sophora-Titelbereich, nicht im Logo/auch Alternative zu Unterzeilen)
  
  Negativ
  (Unterzeile im Logo statt im Info-Bereich. (Zudem ist Unterzeile zu klein.))