Innerhalb der Promo-Verpackung sind Regeln bezüglich Schreibweisen und Formatierung zu berücksichtigen.

Titel:
• alle Titel werden in Versalien geschrieben
• Skalierung und Zeilenumbrüche je nach Layout
• lange Titel ohne Bindestrich getrennt

 Untertitel und Dachzeilen:
• werden gemischt geschrieben
• können optional nach Bedarf eingesetzt werden (weniger ist mehr!)

Sendeplatz:
• Tag + Uhrzeit ODER Datum

- Montag (Wochentage werden immer ausgeschrieben)
- Montag bis Freitag
- Sonntag und Montag
- Feiertage (ausgeschrieben, nur bundesweite Feiertage)

- 09:15 (Uhrzeit im Format hh:mm / mit führender Null)
- 24.12. (Datum im Format TT.MM. / mit führender Null)

• heute
• gleich
• jetzt

Infospace:
Hervorhebungen (Song-Titel etc.) sollen durch den Wechsel des Schriftschnitts erreicht werden, nicht durch Anführungszeichen.

Die hier dargestellten typografischen Anwendungen zeigen die wichtigsten Grundprinzipien der Schreibweisen im Promokreis. Sonderfälle können nach Rücksprache mit dem Bereich Corporate Design angepasst und ggf. bei einer Aktualisierung aufgenommen werden.

Die hier dargestellten typografischen Anwendungen zeigen die wichtigsten Grundprinzipien der Schreibweisen im Promokreis. Sonderfälle können nach Rücksprache mit dem Bereich Corporate Design angepasst und ggf. bei einer Aktualisierung aufgenommen werden.

Die Werbung kann während eines Abspanns oder Hinweises in einem Fenster präsentiert werden. Die Größe und Position des Werbefensters auf einem neutralen, graublauen Hintergrund in Kombination mit der jeweiligen Textinsertierung ist festgelegt. Bei allen Werbefensteranwendungen steht das ZDF-Logo in orange oben links an der Cornerlogo-Position.

Einspieler sind in der Regel Zusammenschnitte und Filme die bei Veranstaltungen und Events zum Einsatz kommen. Die Inhalte (Programm, Genres) können neben der ZDF-Familie auch die Partnersender umfassen. Aufgrund der individuellen Anforderungen können hier nur Hinweise auf den richtigen Umgang mit bestehenden Brandingelementen wie dem Promokreis und der Typografie gegeben werden. Um ein homogenes Zusammenspiel verschiedener Einspieler zu gewährleisten ist es wichtig sich an die ZDF-Designkonstanen zu halten. Der Einsatz von nicht ZDF-Design muss inhaltlich begründbar sein und mit dem Corporate Design abgestimmt werden.

Bei Trennern handelt es sich meistens um Text-Tafeln die Szenen und Inhalte optisch voneinander trennen. Empfohlen wird, einen schwarzen Hintergrund zu verwenden. Animierte Typografie entspricht den geltenden Richtlinien der ZDF On Air Promotion. Siehe Textintegration im Trailerbody.