Das ZDF-Logo wird mit Claim abgebildet, es steht oben rechts. Unten links steht bei Einzelporträts der Name, bei Gruppenporträts der Format-Titel. Die Porträtierten vermitteln als Repräsentant*innen der Marke ZDF einen sympathischen, authentischen und glaubwürdigen Eindruck. Sie blicken in die Kamera.

Bereits während des Fotoshootings müssen die Gestaltungselemente der Karten berücksichtigt werden, insbesondere im Hinblick auf die Lesbarkeit von Name und Formatbezeichnung. Auch die Möglichkeit zu unterschreiben muss mitbedacht werden.