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Bildsprache
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Die Farbe Orange
Das Color Grading entspricht den allgemeinen Grading Regeln des ZDF Brandings: Natürliche Farbigkeit, Kontrastreich und Wärme.
Die Farbe Orange soll als Akzent spürbar sein. Dabei ist es wichtig dass es sich nicht um eine künstlich hinzugefügte Farbe in der Postproduction handelt, sondern der orange Akzent Bestandteil des gedrehten Materials ist. Dies kann Licht sein oder ein bestimmtes Objekt.
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Location
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Effekte
Bildeffekte wie Transitions, Splitscreens und „Cinema-Letterboxen“ sind nicht gewünscht da diese in der kurzen Zeit (10 Sekunden) mit der grafischen Promotion-Ebene (Typografie, Kreis, ZDF-Logo Kreis) kollidieren.
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Inszenierung
Das Ident besteht aus einer originellen, interessanten und sympathischen Inszenierung des Protagonisten. Ein sehr knappes Statement (im Off) des Protagonisten sagt etwas über ihn/sie aus und nimmt Bezug auf die entsprechende Sendung.
Der ZDF-Claim: „Mit dem zweiten sieht man besser“ wird immer von dem Protagonisten selbst gesprochen und mit einem Blick in die Kamera (Blick zum Zuschauer) unterstützt. Die Protagonisten werden in der Regel allein inszeniert. Zusätzlich gezeigte Personen oder Tiere sind "Statisten" und dürfen nicht im Fokus stehen.
