Social Media Ads NEU

Social Media Ads

Social Media Ads sind Werbemittel, die auf Social Media Plattformen (z. B. Facebook und Twitter) stattfinden. Diese Werbemittel werden hauptsächlich in den Timelines der Social Media Kanäle dargestellt. Um eine Harmonisierung zu den Programm- und Unternehmensposts herzustellen sind die hier beschriebenen Branding-Maßnahmen einzuhalten.

Das Wichtigste im Überblick.

Social Media-Ads/-Trailer können in vier Formaten zum Einsatz kommen: 16:9, 1:1, 9:16 und 4:5. Die folgenden Regeln gelten für alle Formate. Exemplarisch wird nachfolged nur die 1:1-Variane dargestellt.

Social Media-Ads/-Trailer bestehen aus den hier aufgeführten Elementen:

Die Ads/Trailer werden immer mit einem transparenten ZDF-Cornerlogo gebrandet. Sein Schutzraum muss gewahrt bleiben. Größe und Position sind für alle Formate festgelegt. Im Trailer-Ending erscheint das Logo in orange.

Bei 9:16-Postings mit permanenten Funktions-Overlays (Stories, Shorts, Fleets, etc.) kann das ZDF-Logo optional ausgeblendet werden.

Social Media-Trailer enden immer mit einem mittigen Promokreis samt Sendetitel.

Der Ending-Kreis kann sowohl transparent responsiv als auch deckend orange sein. Titel können typografisch oder als Logo eingesetzt werden. Freisteller - wenn vorhanden - sollten zwischen Kreis und Typographie platziert werden.

Verwendet wird die Hausschrift in weiß. Sendetitel werden versal im Schriftschnitt Black gesetzt. Untertitel werden in Regular und Groß-/Kleinschreibung geschrieben.

Untertitel bestehen aus maximal zwei Zeilen und werden als Textblock zentriert am unteren Bildrand ausgerichtet. Verwendet wird die Hausschrift in den Größen 50px, 55px oder 60px. Es ist eine Safe-Area einzuhalten, die sich am Abstand des ZDF-Logos zum Bildrand orientiert.

Texte dürfen keinen sichtbaren Schatten oder eine Outline aufweisen. Bei zu hellen Hintergründen kann eine transparente schwarze Verlaufsfläche eingesetzt werden.

Letterboxen im 1:1 Format bei Social Media sind zu vermeiden. In Ausnahmefällen können sie eingesetzt werden, damit bei Cinemascope Videos kein zu großer Bildbeschnitt bzw. kein Qualitätsverlust beim Skalieren des Videos stattfindet.

Die Untertitel stehen immer in der Letterbox zentriert. Überlagerungen des Untertitels mit dem Video sind nicht zulässig.
Letterboxen werden in dunkelgrau eingesetzt. Die Maske steht zum Download zur Verfügung.

Schlagworte oder Namen können frei positioniert werden - unter Beachtung des Bildinhalts und des Mindestabstands zum Rand. Sie dürfen nicht gleichzeitig mit dem Promo-Kreis erscheinen. Auch hier ist bei hellen Hintergründen nur eine softe Schattenfläche erlaubt.

Schlagworte und Titel können mit den bestehenden Onair-Namedropping-Templates (On Air) integriert werden. Die Nutzung von fremden Typografien muß inhaltlich begründbar sein und mit dem Corporate Design abgestimmt werden.

Spezifikationen

Stand: 2023. Bitte berücksichtigen Sie, dass sich auch die Formate und Vorgaben der jeweiligen Plattformen ändern können. Schauen Sie hierzu ggf. auch in die Spezifikationen der Anbieter selbst (Facebook/Instagram/Twitter/TikTok).

Facebook / Instagram

Übersicht

	Auflösung	Seitenverhältnis	Länge	Specs Vermarkter
Video Ad oder Static Ad	Feed: 1080x1080 Story: 1080x1920	Feed: 1:1 Story: 9:16	max 15 Sek. oder statisch	Facebook
Reel	1080x1920	9:16	max 15 Sek. (empfohlen)	Facebook
Carousel Ad	1080x1080	1:1	max 15 Sek. oder statisch	Facebook
Collection Ad	Feed: 1080x1080 Story: 1080x1920	Feed: 1:1 Story: 9:16	max 15 Sek. oder statisch	Facebook
Poll Ad	1080x1920	9:16	max 15 Sek.	Facebook
Instant Experience	Feed: 1080x1080 Story: 1080x1920	Feed: 1:1 Story: 9:16	max 15 Sek. oder statisch	Facebook

Reel

Auflösung: 1080x1920 (9:16)

Länge: max 15 Sek (empfohlen)

Good to know:
• Safe Zones: Instagram Stories: oben ca. 14%, unten 20% ohne wichtige Gestaltungselemente
• Info übers Programm und Linkziel müssen in ersten drei Sekunden klar sein
• keine Drogen, nackte Haut, Waffen, etc. in den Werbemitteln
• 9:16-Video immer ohne Logo
• Keine Copy. Kein Ziellink (organisch)
• Einsatz von Musik von Vorteil, deswegen dynamischer geschnitten.

https://www.facebook.com/business/ads-guide/video/instagram-reels
Poll Ad

Auflösung: 1080x1920 (9:16)

Länge: max 15 Sek

Good to know:
• Safe Zones: Instagram Stories: oben ca. 14%, unten 20%, ohne wichtige
Gestaltungselemente
• 9:16-Video immer ohne Logo.
• Mix aus Videos und Statics performt besser.

https://www.facebook.com/business/ads-guide/video/instagram-story
Carousel Ad

Auflösung: 1080x1080 (1:1)

Länge: max 15 Sek oder statisch

Good to know:
• Copy geht nur für ganzes Carousel-Ad
• einzelne Copies nicht möglich
• unterschiedliche Links für einzelne Elemente möglich

https://www.facebook.com/business/ads/carousel-ad-format
Video oder Static Ad

Auflösung:
Feed: 1080x1080 (1:1)
Story: 1080x1920 (9:16)

Länge: max 15 Sek oder statisch

Good to know:
• Safe Zones: Instagram Stories: oben ca. 14%, unten 20% ohne wichtige Gestaltungselemente
• Absender, Info übers Programm und Linkziel müssen in ersten drei Sekunden klar sein
• keine Drogen, nackte Haut, Waffen, etc. in den Werbemitteln
• 9:16-Video immer ohne Logo

https://www.facebook.com/business/ads-guide/video
Collection Ad

Auflösung:
Feed: 1080x1080 (1:1)
Story: 1080x1920 (9:16)

Länge: max 15 Sek oder statisch

Good to know:
• Safe Zones: Instagram Stories: oben ca. 14%, unten 20%, ohne wichtige Gestaltungselemente
• 9:16-Videos ohne Logo
• zusätzliche Elemente sollen Hauptmotiv (-video) ergänzen, nicht doppeln. Hauptmotiv (-video) enthält das Wichtigste.

https://www.facebook.com/business/ads-guide/update/collection
Instant Experience

Auflösung:
Feed: 1080x1080 (1:1)
Story: 1080x1920 (9:16)

Länge: max 15 Sek oder statisch

Good to know:
• Safe Zones: Instagram Stories: oben ca. 14%, unten 20% ohne wichtige Gestaltungselemente

https://www.facebook.com/business/help/183469315334462?id=1633489293397055

TikTok
- Infeed Ad
- Infeed Ad
  
  Auflösung: 1080x1920 (9:16)
  
  Länge: max 15 Sek
  
  Good to know:
  • Safe Zones: Links 60px, Rechts 120px, Oben 130px, Unten 352px ohne wichtige Gestaltungselemente
  • Absender, Info übers Programm und Linkziel müssen in ersten drei Sekunden klar sein
  • keine Drogen, nackte Haut, Waffen, etc. in den Werbemitteln. Politische Inhalte schwierig.
  • 9:16-Video immer ohne Logo.
  
  https://ads.tiktok.com/help/article/video-ads-specifications?redirected=2

Snapchat

Übersicht

	Auflösung	Seitenverhältnis	Länge	Specs Vermarkter
Snap Ad	1080x1920	9:16	max 15 Sek. oder statisch	Snapchat
Collection Ad	1080x1920	9:16	max 15 Sek.	Snapchat
Story Ad	1080x1080	9:16	max 15 Sek.	Snapchat
Commerical Ad	1080x1920	9:16	max 15 Sek. min 6 Sek.	Snapchat
Lense	1080x1920	9:16	-	Snapchat

Snap Ad

Auflösung: 1080x1920 (9:16)

Länge: max 15 Sek oder statisch

Good to know:
• Safe Zones: Snapchat: 175 px oben, 330 Pixel unten (bei paid wegen Call-to-Action) ohne wichtige Gestaltungselemente.
• Absender, Info übers Programm und Linkziel müssen in ersten drei Sekunden klar sein
• keine Drogen, nackte Haut, Waffen, etc. in den Werbemitteln
• 9:16-Videos keine Logos

https://forbusiness.snapchat.com/resources/advertising-guides/ad-specs
Collection Ad

Auflösung: 1080x1920 (9:16)

Länge: max 15 Sek

Good to know:
• Safe Zones: Snapchat: 175 px oben, 330 Pixel unten (bei paid wegen Call-to-Action) ohne wichtige Gestaltungselemente.
• Absender, Info übers Programm und Linkziel müssen in ersten drei Sekunden klar sein
• 9:16-Video immer ohne Logo.
Video 1 GB max, Static 5MB max. Collection Tiles dürfen nur Statics sein
• Thumbnail Images
• 2 (min) - 4 (max)

https://www.facebook.com/business/ads-guide/update/collection
Story Ad

Auflösung: 1080x1920 (9:16)

Länge: max 15 Sek

Good to know:
• Safe Zones: Snapchat: 175 px oben, 330 Pixel unten (bei paid wegen Call-to-Action) ohne wichtige Gestaltungselemente
• Absender, Info übers Programm und Linkziel müssen in ersten drei Sekunden klar sein
• 9:16-Video immer ohne Logo.

https://forbusiness.snapchat.com/advertising/ad-formats/story-ads
Commercial Ad

Auflösung: 1080x1920 (9:16)

Länge: max 15 Sek, min 6 Sek

Good to know:
• Safe Zones: Snapchat: 175 px oben, 330 Pixel unten (bei paid wegen Call-to-Action) ohne wichtige Gestaltungselemente
• Garantierte Sehdauer von 6 Sekunden
• Absender, Info übers Programm und Linkziel müssen in ersten drei Sekunden klar sein
• 9:16-Video immer ohne Logo.

https://forbusiness.snapchat.com/advertising/ad-formats/commercials
Lense

Auflösung: 1080x1920 (9:16)

Länge: -

Good to know:
• Safe Zones: Snapchat: 175 px oben, 330 Pixel unten (bei paid wegen Call-to-Action) ohne wichtige Gestaltungselemente.
• Absender, Info übers Programm und Linkziel müssen in ersten drei Sekunden klar sein
• 9:16-Video immer ohne Logo.
• Lens-Name: 18 Zeichen max
• Gestaltung eines Lens-Icons
• Text vermeiden
• Dunkle Farben und Hintergründe vermeiden.

https://forbusiness.snapchat.com/advertising/ad-formats/lenses

Übersicht

	Auflösung	Seitenverhältnis	Länge	Specs Vermarkter
Image Ad	1200x627 1080x1080	16:9 1:1	-	LinkedIn
Text Ad	-	-	Headline: 70 Zeichen, Copy: 150 Zeichen	LinkedIn
Video Ad	1080x1080 1920x1080 1080x1920	1:1 16:9 9:16	max 15 Sek.	LinkedIn

YouTube

Übersicht

	Auflösung	Seitenverhältnis	Länge	Specs Vermarkter
TrueView In-Stream Video Ad	1920x1080	16:9	min 10 Sek, empfohlen 10-20 Sek	YouTube
Bumper Ads
Masthead
Companion Banner
Infeed Ad				YouTube
(Kanaltrailer)

___________________________________________________________

Nachfolgend: alternative Darstellung (weniger kompakt, dafür mehr Beispiele möglich bzw. Vermaßung + Video-Beispiele (statt entweder-oder...))

Facebook

Übersicht

	Auflösung	Größe	Länge	Anmerkung	Specs Vermarkter
Video Ad oder Static Ad	Feed: 1080x1080 Story: 1080x1920	Feed: 1:1 Story: 9:16	max 15 Sek. oder statisch		Facebook
Reel	1080x1920	9:16	max 15 Sek. (empfohlen)	-	Facebook
Carousel Ad	1080x1080	1:1	max 15 Sek. oder statisch	-	Facebook
Collection Ad	Feed: 1080x1080 Story: 1080x1920	Feed: 1:1 Story: 9:16	max 15 Sek. oder statisch		Facebook
Poll Ad	1080x1920	9:16	max 15 Sek.	-	Facebook
Instant Experience	Feed: 1080x1080 Story: 1080x1920	Feed: 1:1 Story: 9:16	max 15 Sek. oder statisch	-	Facebook

Video oder Static Ad

Video oder Static Ad

Video oder Static Ad

Feed: Auflösung 1080x1080 / Größe 1:1

Story: Auflösung 1080x1920 / Größe 9:16

Länge: max 15 Sek oder statisch

Good to know:
• Safe Zones: Instagram Stories: oben ca. 14%, unten 20% ohne wichtige Gestaltungselemente
• Absender, Info übers Programm und Linkziel müssen in ersten drei Sekunden klar sein
• keine Drogen, nackte Haut, Waffen, etc. in den Werbemitteln
• 9:16-Video immer ohne Logo
Beispiel Story (9:16)
Beispiel Feed (1:1)

Übersicht

Feed: Auflösung 1080x1080 / Größe 1:1

Story: Auflösung 1080x1920 / Größe 9:16

Länge: max 15 Sek oder statisch

Good to know:
• Safe Zones: Instagram Stories: oben ca. 14%, unten 20% ohne wichtige Gestaltungselemente
• Absender, Info übers Programm und Linkziel müssen in ersten drei Sekunden klar sein
• keine Drogen, nackte Haut, Waffen, etc. in den Werbemitteln
• 9:16-Video immer ohne Logo

Reel

Auflösung: 1080x1920 (9:16)

Länge: max 15 Sek (empfohlen)

Good to know:
• Safe Zones: Instagram Stories: oben ca. 14%, unten 20% ohne wichtige Gestaltungselemente
• Info übers Programm und Linkziel müssen in ersten drei Sekunden klar sein
• keine Drogen, nackte Haut, Waffen, etc. in den Werbemitteln
• 9:16-Video immer ohne Logo
• Keine Copy. Kein Ziellink (organisch)
• Einsatz von Musik von Vorteil, deswegen dynamischer geschnitten.

https://www.facebook.com/business/ads-guide/video/instagram-reels
Carousel Ad
Collection Ad
Poll Ad
Instant Experience

TikTok

Übersicht

Snapchat

Snap Ad
Collection Ad
Story Ad
Commercial Ad
Lense

Übersicht

YouTube

Übersicht

Drehen Sie bitte Ihr Smartphone.

Social Media Ads

Das Wichtigste im Überblick.

Spezifikationen

Übersicht 

Reel 

Poll Ad 

Carousel Ad 

Video oder Static Ad 

Collection Ad 

Instant Experience 

Infeed Ad 

Übersicht 

Snap Ad 

Collection Ad 

Story Ad 

Commercial Ad 

Lense 

Übersicht 

Übersicht 

Facebook

Video oder Static Ad 

Beispiel Story (9:16) 

Beispiel Feed (1:1) 

Übersicht 

TikTok

Snapchat

LinkedIn

YouTube