Statt: „Die Doku-Serie in der Mediathek beschäftigt sich mit dem Versagen der deutschen Ermittlungsbehörden.“ – besser „Wie konnte so viel Geld verschwinden? Die Masterminds des Komplotts sprechen zum ersten Mal in der Dokuserie über den größten Raub Deutschlands. In Jeder Folge wird ein neues Detail enthüllt, doch am Ende geht kurz vorher noch einiges schief.“ Usw.….

Bei Pressetexten legen wir bewusst Wert auf weniger wertende, nicht so werbliche Sprache, auf die Vermeidung vieler Adjektive und unnötiger Superlative.

• Prägnanter Titel pro Folge originäre Titel – Länge Folgentexte je nach Plattform darauf achten, dass er nicht abgeschnitten wird
• Spannender Folgentext - pro Folge eine eigenständige Beschreibung des Inhalts – bei Social Media Plattformen Hashtags, Links, Zielgruppenansprache entsprechend berücksichtigen

Auf der jeweiligen Plattform ZDFmediathek, YouTube, Instagram etc.

Inhalt und Infos zur Folge für die Zielgruppe beschreiben.

• Stab Vor- und Nachname mit Position (siehe Abspannregeln) + Social Media, Grafik und weitere Teammitglieder
• Namen des/der Fotografen/Fotografin der Bilder (einzeln) mit Titel/Nummerierung

Stab

• Regie
• Autor*innen
• Musik
• Kamera
• Schnitt
• Produzent*innen
• Producer*innen
• Social Media
• ...

• Vor- und Nachname mit Rolle
• Backgroundinfos zu relevanten Hosts, Cast als Fließtext

• Host: „Direkt aus Kreuzberg – für Salwa Benz ist das nicht nur eine Standortbestimmung, sondern Programm: 1996 geboren und aufgewachsen im kreativen Epizentrum der Republik, hat Salwa den Vibe des spannendsten Bezirks Berlins von klein auf in sich aufgesogen.  Von 2016 bis 2019 war sie Gesicht des investigativ-journalistischen, gesellschaftskritischen und mehrfach preisgekröntem ZDF/funk Webvideo-Formats „Jäger & Sammler“. Daran anschließend bildet sie seit 2020 zusammen mit Jo Schück das Moderationsduo für das neue Debattenformat „13 Fragen“, bei ZDFkultur.“ https://www.zdf.de/kultur/13-fragen“
  
  
• Cast von "Herz & Viren": https://www.zdf.de/dokumentation/herz-und-viren

Der Titel muss möglichst aussagekräftig sein und sollte das wichtigste Keyword enthalten.
Ideale Länge: 20 bis 35 Zeichen.

Die Länge für einen Untertitel beträgt ca. 30 bis 50 Zeichen.

Die anschließende Beschreibung kann ausführlicher sein.
Der Text sollte sich aus Nutzersicht gut lesen lassen – schreibt für Menschen, nicht für die Maschine! Google und Co. erkennen auch Synonyme und semantische Zusammenhänge. Qualität vor Quantität! Es lohnt sich, nach relevanten Keywords zu googlen und sich die Inhalte der ersten Suchergebnisse anzusehen, um sich daran bei der Texterstellung zu orientieren. Ist der Text länger, verwendet Zwischenüberschriften. In den Zwischenüberschriften sollten möglichst die wichtigsten Keywords verwendet werden, die nicht in der Hauptüberschrift genutzt werden.

https://jira.zdf.de/confluence/display/SEO/10.+Richtlinien+zur+Suchmaschinenoptimierung+%7C+Agenturpaket

• Bilder immer mit sinnvollen ALT-Texten versehen (was genau ist auf dem Bild zu sehen). Dies hilft Suchmaschinen und Screen-Readern, das Bild optimal einzuordnen.
• Listen und Tabellen sind für Suchmaschinen gut lesbar, wenn es sich anbietet, verwendet diese.
• Über Empfehlungen, Breadcrumbs und automatisierte Cluster sind alle Inhalte grundsätzlich gut vernetzt. Wenn Inhalte zueinander passen, dann verlinkt diese miteinander. Wählt im Vorfeld Inhalte mit ähnlichen Themen aus.

Wie finde ich gut geeignete Keywords?

Was ist die Kernaussage oder die Botschaft des Inhalts? Nach was würden Menschen suchen, die auf den Inhalt stoßen sollen. Wer ist die Zielgruppe und welche Wörter verwendet Sie für das Thema?

Für eine schnelle Keywordrecherche empfiehlt es sich, den Begriff in Google einzugeben und sich die Vorschläge zur Google-Auto-Vervollständigung anzuschauen. Außerdem gibt es am Ende einer Google Suchergebnisliste einen Abschnitt mit ähnlichen Suchanfragen.

Weitere Möglichkeiten zur Keyword Recherche sind zum Beispiel die Google Search Console, Google Trends oder die kostenlose Version von SEMRush zu nutzen. Hier werden neben Keywordgruppen (also ähnlichen Suchbegriffen) auch thematisch relevante Suchbegriffe angezeigt.

SEO-optimiert, knapp, knackig, kurz und exakt beschreiben mit den wichtigsten Keywords, ideal maximal 60 Zeichen

Die Beschreibung fasst den Inhalt des Videos samt der wichtigsten Keywords am Anfang in den ersten 140 Zeichen zusammen (für User sichtbar, ohne Abbruch und ohne Klick); dann erfolgt eine ausführlichere Beschreibung mit Links in die Mediathek und zu weiterführenden Informationen (mit xtor-Parameter); Es folgt der Format-Claim.

Beispiel:

Beim Klimaschutz stehen sich Carla Reemtsma und Jan Fleischhauer fast feindlich gegenüber. Psychologe Dr. Leon Windscheid wagt ein Experiment: Er lädt die beiden zur ersten Paartherapie der Meinungen ein.

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• 1 für das Format (pro Plattform – zb. ZDFmediathek, YouTube, Instagram)
• 1 pro Format-Folge
• 1 für den Trailer 

• Querformat 16:9
• Hochkant 4:3 & 16:9
• Panorama (ZDFmediathek, YouTube)

• JPG, TIFF, PSD
• Credits + Bildunterschrift als DOC bzw. IPTC-Daten

• ZDFmediathek: 1920 px x 1080 px bei einer Auflösung von 72 dpi, RGB
• 1x JPG
• 1x offene (Programm-)Datei – also PSD

Briefing nach Inhalt sowie Tonalität/Look&Feel des Formats -> Fotobriefing

Mit Absprache (HA Komm/Mulitmedias), siehe Fotostyleguide bzw. individuelles Projekt-Briefing

• Clean
• Branding/Design

Die Bilder sollen repräsentativ für das Format, seine Inhalte und seine Tonalität stehen. Protagonist*innen sollten wenn möglich im Vordergrund stehen. Interessante Bildkompositionen, Aktionen und/oder Montagen sind erwünscht.

ZDFmediathek (Aufmacher, Sendungsbereich etc.), YouTube & Instagram, Facebook, Twitter, Seeding, Pressetext, PR, interne Kommunikation etc.

Playbook: https://cmshilfe.zdf.de/pages/viewpage.action?pageId=13107203

Je nach Cast:

• Mindestens 1 Gruppenbild (auch als Collage möglich, evtl. identisch mit Formathauptbild s.o.)
• Mindestens 1 Headshot pro Hauptcast/Host

HA KOM: 1-2 Key Visuals/Titelmotive, je nach Produktion, Portraits (Anzahl abhängig von der Besetzung), Freisteller des Hauptcasts, Szenemotive (Anzahl abhängig von der Produktionslänge)

HA KOM: Key Visuals/Titelmotive in hoch und quer, Szenenfotos als Querformat

HA KOM: Tiffs und die Bildbeschreibung in der Datei

Online: 1920 px x 1080 px bei einer Auflösung von 72 dpi, RGB  

Print: DIN A3 (420 mm x 297 mm) bei einer Auflösung von 300 dpi, CMYK

HA KOM: Titelmotive in DIN A3, 300dpi, 16:9 (4000 x 2250 px) und im Panoramaformat (mindestens 2850 x 855 px)

Die Bilder sollen repräsentativ für das Format, seine Inhalte und seine Tonalität stehen. Protagonist*innen sollten wenn möglich im Vordergrund stehen. Die wichtigen Bildelemente sollten sich wegen des automatisierten  Zuschnitts der Bilder (z.B. der Webapp von funk) in der Bildmitte befinden: Die Bilder sollten weiterhin möglichst kontrastreich und hell sein. Hochwertige Fotos vom Set funktionieren meist gut

HA KOM: siehe Fotostyleguide bzw. individuelles Projekt-Briefing

Nach Absprache/Format:

• ZDF wie z.B. ZDFmediathek, heute.de
• Pressearbeit, Marketing etc.

Nach Absprache/Format mit ZDF-Logo (über HA KOMM)/Clean/Formattitel

brandguide.zdf.de

In einem DOC: Copyright - Produktionsfirma und Namen der Fotograf*innen –  Wer ist auf dem Bild zu sehen (von links nach rechts)

Für die HA KOM: Alles in die IPTC Daten: Vor- und Zuname des Fotografen/der Fotografin, Vor- und Zuname des/der abgebildete Person(en) und ggf. Rollenname(n)

Für die HA KOM: Es kommt auf die Sendungslänge an, im Styleguide stehen mindestens 6 PLUS Key Visual und Titelmotiv, sowie Portraits und Freisteller und ggf. Drehstartfoto

Für die HA KOM: das gilt vor allem für Key Visuals

JPG, Credits + Bildunterschrift als DOC oder IPTC-Standard  

Für die HA KOM: Tiffs und Bildbeschreibung in den IPTC-Daten

Online: 1920 px x 1080 px bei einer Auflösung von 72 dpi, RGB

Die Bilder sollen repräsentativ für das Format, seine Inhalte und seine Tonalität/Look&Feel stehen. Protagonist*innen sollten wenn möglich im Vordergrund stehen.
Die Bilder sollten weiterhin möglichst kontrastreich und hell sein. Hochwertige Fotos in einem prägnanten Setting funktionieren meist gut. Bild-Alleinstellungsmerkmal herausarbeiten (wie kann ein Gruppenbild aufgewertet werden? Posen, Gesichtsausdrücke, zum Format passenden Setting etc.)

Für die HA KOM: siehe Fotostyleguide bzw. individuelles Projekt-Briefing

Nach Absprache/Format: ZDFmediathek, heute.de, Pressearbeit, Formatpräsenz auf weiteren Drittplattformen (Hinweise durch Protagonistinnen, Social Media, Banner, Hintergrundbilder…)

• In einem DOC: Copyright - Produktionsfirma und Fotograf*innenname
• In einem DOC: Wer ist auf dem Bild zu sehen (von links nach rechts)?  

Für die HA KOM: Beides in den IPTC-Daten

Der Trailer soll das (neue) Format hinsichtlich Protagonist*innen, Inhalten, Storytelling und Tonalität zusammenfassen. Wichtig ist, dass sich die definierte Zielgruppe angesprochen fühlt und Lust hat, mehr zu sehen.

• 16:9
• Mindestbreite 1920x1080 px / Bitrate: Min. 12 Mbit/s
• mp4 (h.264)
• Stereo, 48kHz (44,1 kHz alternativ)

Nach Absprache/Format mit ZDF-Logo (über HA KOMM)/Clean/Formattitel; Nach Absprache ZDF Logoanimation am Trailer-Ende

Verwendung &
Plattformen